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深度剖析2012年印心鸟品牌新三步棋-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:42:16 阅读: 来源:办公柜厂家

“2012年市场趋冷,印心鸟走了三步棋。”浙江印心鸟鞋业有限公司副总经理许强在2013年曙光喷薄之际称,对于中国鞋业来讲,2012年是风雨飘渺、暗流涌动的一年,也是调整结构、创新发展的一年,在这跌宕起伏的一年中,印心鸟稳中求进,构筑了三种力量。

文化先行,形成原动力

许强是2012年加入印心鸟团队的,负责印心鸟的企业文化工作。据许强称,2012年,印心鸟专门成立了文化中心,加强了文化建设:一,根据董事长黄高武提出的“让员工赚钱,让经销商赚钱,让消费者受益”的发展思路,大力倡导“共赢的价值观”, 提倡分享财富、分享快乐、尊重员工,提倡共享精神,力求实现企业、代理商、消费者“三位一体”的共赢;二,开展丰富多彩的文化活动,如“红五月”文化节、首届“印心鸟十佳青年歌手”大赛、赴红十三军旧址学习、“我爱印心鸟”征文、学习十八大精神等活动,创办了《印心鸟鞋业报》、《职工在线》墙报,增强了员工的凝聚力;三,2012年初,黄高武董事长顺应潮流,明确了 “稳中求进”发展战略。这种战略与那些“逆势飞扬”的“大跃进”不同,顺势而为,使印心鸟在2012年的“寒潮”中匀速、平稳地前行。

“魔幻”研发,打造产品力

印心鸟一直以“创建国际一流女鞋品牌”为愿景,主张“印心鸟——幸福的选择”,立志成为“时尚女鞋专家”。为此,印心鸟在广州和温州两地建立了研发中心,专注时尚女鞋的研发。2012年,印心鸟借伦敦奥运会之风,开发出了系列秋冬鞋品,古董、荷叶边、蝴蝶结,鞋面点缀了规则排列的亮钻,与蕾丝贴块相连接,掀起一股充满回忆的英伦风。

随后,印心鸟从莫言获得诺贝尔文学中得到启发,在研发过程中,将魔幻现实主义与时尚主义有机地融合在一起,研制出了春夏幻彩摩登又优雅简约的新品女鞋,印心鸟研制的春夏季产品注重细节变化和魔幻效果,设计风格以时尚、另类、艺术的表现形式完美点缀时尚女性,充分彰显现代女性的神秘和摩登。

由于印心鸟致力于时尚女鞋研发,因此每季推出的新品都走在时尚潮流的前列,深受消费者喜欢,构筑了产品力,并使印心鸟品牌荣获了“中国著名品牌”、 “温州十大女鞋品牌” 、“十佳风尚品牌”等称号。

“瘦身”营销,构建营销力

由于鞋业的野蛮扩张,同质化、跟风现象严重,已为后期管理埋下了“病灶”。2012年,中国鞋业大多品牌集体受挫,库存量增加,店面还在不断的关闭中。敏锐的黄高武在2012年年初,已经嗅到了鞋业市场竞争火爆辛辣的气息,提出了“瘦身”营销策略。在这一策略指导下,印心鸟精雕细琢、精耕市场,改造了原有“散、乱、差”的老店,关闭亏损的自营店,为实现产品“零库存”,印心鸟“甩掉肥肉,轻装上阵”。

2012年,印心鸟将已有的营销渠道梳理整合,加快了从“大生产大批发模式”转型升级到“品牌专卖模式”的步伐,在河南市场探索“直营模式”,为全面挺进中原占据中原市场探路。通过近一年的探索,印心鸟直营店的优势渐渐显现,提前完成了全年销售任务。

“印心鸟毕竟是一个新兴崛起的品牌,现在还在摸索阶段,但是2012年的转型升级,文化力、产品力、营销力的三力构建,为未来发展奠基了牢固的基础。”许强如是说。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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